تجارة عين شمس تناقش مشروعات تخرج تبرز أهمية التحول الرقمي لخدمة قضايا المجتمع

شهدت  كلية التجارة بجامعة عين شمس مناقشة ثلاثة من مشروعات التخرج لطلاب الفرقة الرابعة بنظام الساعات المعتمدة – تخصص التسويق، والتي عكست قدرة الطلاب على توظيف المفاهيم والنظريات التسويقية الحديثة في معالجة قضايا مجتمعية معاصرة، بما يتماشى مع مستهدفات التحول الرقمي والتنمية المستدامة.

جاء ذلك تحت رعاية الدكتور فريد محرم، عميد كلية التجارة بجامعة عين شمس، وفي إطار استراتيجية الكلية الهادفة إلى دعم البحث العلمي التطبيقي، وتعزيز الابتكار، وربط العملية التعليمية باحتياجات المجتمع ومتطلبات سوق العمل.

وتكونت لجنة المناقشة والحكم من الدكتورة منى الحديدي، أستاذ الإعلام بكلية الإعلام – جامعة القاهرة، والدكتورة جيهان عبد المنعم رجب، أستاذ التسويق بكلية التجارة – جامعة عين شمس، والدكتورة حنان حسين محمود، أستاذ إدارة الأعمال المساعد بكلية التجارة – جامعة عين شمس، والدكتور إبراهيم إمام، والدكتور محمد جمال عبد الناصر، بقسم إدارة الأعمال بكلية التجارة – جامعة عين شمس.

وجاء المشروع الأول بعنوان «دور الوعي الرقمي كمتغير وسيط في العلاقة بين التسويق الاجتماعي الرقمي ونية تغيير السلوكيات المرتبطة بالاستخدام المفرط للألعاب الإلكترونية التفاعلية لدى المراهقين – دراسة تطبيقية على حملة CTRL+LIFE»، حيث تناول أحد أبرز التحديات التي تواجه فئة المراهقين في العصر الرقمي، من خلال تصميم حملة تسويق اجتماعي رقمية تستهدف تنمية الوعي الرقمي، وتعزيز الإدراك بالمخاطر المرتبطة بالاستخدام المفرط للألعاب الإلكترونية، بما يسهم في بناء سلوك رقمي أكثر توازنا ومسؤولية.

كما ناقشت اللجنة مشروعا بعنوان «تأثير مصداقية الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي على نية الشراء لدى جيل Z»، والذي استهدف دراسة العلاقة بين مصداقية الإعلانات المعتمدة على تقنيات الذكاء الاصطناعي ونية الشراء لدى جيل Z، باعتباره الأكثر تفاعلًا مع المنصات الرقمية والمحتوى الإعلاني الحديث، إلى جانب تقديم توصيات تسهم في دعم المؤسسات والشركات عند بناء استراتيجياتها التسويقية في ظل التطور المتسارع لتطبيقات الذكاء الاصطناعي.

وفي إطار دعم أهداف التنمية المستدامة وتعزيز المسؤولية البيئية، ناقشت اللجنة مشروع «نيلنا أمانة»، الذي ركز على توظيف أدوات التسويق الاجتماعي في نشر الوعي البيئي بأهمية الحفاظ على نهر النيل، وتشجيع الشباب على تبني سلوكيات إيجابية تسهم في ترشيد استهلاك المياه والحد من الممارسات المؤثرة على جودة الموارد المائية، بما يعزز ثقافة المشاركة المجتمعية في حماية أحد أهم الموارد الاستراتيجية للدولة.

وعكست المشروعات الثلاثة مستوى علميًا متميزا، وقدرة الطلاب على الدمج بين الجوانب الأكاديمية والتطبيقية، وتقديم رؤى تسويقية مبتكرة تستجيب للتحديات الراهنة، سواء في مجالات التحول الرقمي، أو الذكاء الاصطناعي، أو التسويق الاجتماعي، أو الاستدامة البيئية.