قومي المرأة: إعلان محمد صلاح يؤكد أهمية المرأة وإعلان شيرين رضا نموذج سلبي للمرأة
رصد المجلس القومي للمرأة الأعمال التليفزيونية المقدمة في شهر رمضان للخروج بمؤشرات حول صورة المرأة في الإنتاج الإعلامي لرمضان 2023 سواء على مستوى البرامج أو الدراما أو الإعلانات، وكذلك الإذاعة بالإضافة إلى رصد مواقع التواصل الاجتماعي لما لها من جمهور عريض خاصة من فئتي المرأة والشباب، ويعد هذا التقرير بمنزلة مرصد إعلامي تقوم به لجنة الإعلام بالمجلس القومي للمرأة للسنة الثامنة على التوالي منذ عام 2016.
تحليل صورة المرأة في إعلانات رمضان 2023
وجاءت المؤشرات العامة لتحليل صورة المرأة في الإعلانات لعام 2023، كالتالى:
أولًا: ملخص لأهم النتائج التي تم التوصل لها:
1- ظهرت المرأة بصورة إيجابية تناسب قيمتها في المجتمع، مهتمة بالعائلة والترابط الأسري، كما سلط أحد الإعلانات الضوء علي قيمة الزوجة في حياة الرجل.
2- ظهرت المرأة بصورة رئيسية في أكثر من نصف الإعلانات بنسبة 59% غالبيتهم كانوا من الإعلانات السلعية.
3- لا توجد إثارة سواء لفظية أو مصورة في غالبية الإعلانات بنسبة 89% مما يعبر عن إيجابية الصورة المقدمة عن المرأة في الإعلانات.
4- كذلك ظهرت المرأة بصورة سلبية غير معبرة عن واقعها الحقيقي في إعلانات الغناء والرقص والتي مثلت 22% من إجمالي الإعلانات التي تم تحليلها، فبدت المرأة فيها بصورة تابعة للرجل هامشية، كما تم إدراج الإثارة في هذا النوع من الإعلانات سواء كانت إثارة لفظية أو مصورة باستخدام إيماءات معينة أو ارتداء ملابس عارية.
ظهور المرأة العاملة في الإعلانات
5- ظهرت المرأة كعاملة بنسبة 36% من الإعلانات، أما ربة المنزل فكانت نسبة تمثيلها في الإعلانات 18% ، كما ظهرت المرأة العاملة في مهام صعبة يصنفها المجتمع بأنها مهن ذكورية مقتصرة علي الرجال.
6- اتضح من التحليل عدم وجود توازن جغرافي في تقديم المرأة المصرية، حيث ظهرت المرأة في الأحياء الحضرية في المرتبة الأولي بنسبة 83%.
7- ظهرت المرأة الريفية في الإعلانات بنسبة 12% وكانت بصورة مشرفة ومعبرة عن الواقع الفعلي لها، حيث لم تظهر فقط في قالب "ربة المنزل" بل ظهرت أيضًا المرأة الريفية العاملة القوية المساندة لزوجها ولأسرتها.
8- ظهرت المرأة في المجتمعات البدوية بصورة مهمشة في المرتبة الأخيرة بنسبة 2% فقط من إجمالي الإعلانات.
9- تنوع الفئات العمرية للمرأة محل التناول في الإعلانات التليفزيونية ما بين مرحلة الطفولة – مرحلة الشباب – مرحلة النضج – مرحلة الشيخوخة.
ظهور المرأة الرياضية في الإعلانات
10- ظهرت المرأة الرياضية في العديد من الإعلانات بصورة ناجحة ومشرفة معبرة عن الواقع الحقيقي للمرأة الرياضية المصرية التي حققت نجاحات في مجالات مختلفة.
11- اتسمت المرأة بالعديد من القيم والسمات الإيجابية في الإعلانات أهمها تحمل المسئولية ومساعدة الآخرين وذلك بنسبة 42%، كذلك اتسمت المرأة في غالبية إعلانات الخدمة العامة بالقيم الفردية "التصميم(بنسبة 25%) والشجاعة ( بنسبة 13%)".
أبرز النماذج الإيجابية لظهور المرأة في الإعلانات
12- من أبرز النماذج الإيجابية لظهور المرأة في الإعلان ظهور للنجم محمد صلاح والذي ظهر فيه برفقة زوجته ويركز الإعلان على أهمية المرأة في المجتمع.
أبرز النماذج السلبية لظهور المرأة في الإعلانات
13- من أبرز النماذج السلبية لظهور المرأة في الإعلان بإثارة إعلان ظهرت فيه إحدي الفنانات العربيات" لمنتجع سياحي في الساحل الشمالي وإعلان "عصير والذي ظهرت فيه فنانة مصرية
ونقدم لكم من خلال موقع (فيتو)، تغطية ورصدًا مستمرًّا على مدار الـ 24 ساعة لـ أسعار الذهب، أسعار اللحوم ، أسعار الدولار ، أسعار اليورو ، أسعار العملات ، أخبار الرياضة ، أخبار مصر، أخبار اقتصاد ، أخبار المحافظات ، أخبار السياسة، أخبار الحوادث ، ويقوم فريقنا بمتابعة حصرية لجميع الدوريات العالمية مثل الدوري الإنجليزي ، الدوري الإيطالي ، الدوري المصري، دوري أبطال أوروبا ، دوري أبطال أفريقيا ، دوري أبطال آسيا ، والأحداث الهامة و السياسة الخارجية والداخلية بالإضافة للنقل الحصري لـ أخبار الفن والعديد من الأنشطة الثقافية والأدبية.
