"الأطباء" تحدد ضوابط الظهور الإعلامي، حظر استغلال الأطفال والذكاء الاصطناعي في التضليل الطبي

وضعت لائحة ضوابط الظهور الإعلامي للأطباء مجموعة من القواعد المنظمة لمشاركة الأطباء في وسائل الإعلام والإعلانات، بهدف الحفاظ على كرامة المهنة، وحماية خصوصية المرضى، ومنع التضليل الطبي واستغلال الجمهور في الترويج للخدمات العلاجية.

وأكدت المواد في اللائحة، حظر تقديم الخدمة الطبية بأسلوب ينطوي على ابتذال أو امتهان لكرامة المهنة، أو بغير مناظرة المريض، باستثناء الحالات التي يجوز فيها التطبيب عن بُعد، مثل حالات الأمراض المعدية أو انتشار الأوبئة، وفقًا للضوابط المقررة قانونًا.

التعامل مع الخدمة الطبية باعتبارها سلعة تجارية، من خلال تقديم حزم عروض أو خصومات

كما حظرت اللائحة التعامل مع الخدمة الطبية باعتبارها سلعة تجارية، من خلال تقديم حزم عروض أو خصومات أو خدمات تقسيط، مع السماح ببيان تكلفة الخدمات الطبية بصورة موضوعية وغير مضللة داخل المنشآت الطبية أو عبر الرسائل الخاصة ووسائل التواصل الاجتماعي، بما يتفق مع الضوابط المهنية.

ضوابط للإعلانات الطبية ومراجعة دورية للمحتوى

وألزمت اللائحة الطبيب، عند نشر أي إعلان أو لافتة تتعلق بممارسة المهنة، بالالتزام بالقوانين واللوائح المنظمة، ومراعاة أحكام اللائحة وتوافق محتوى الإعلان مع جلال المهنة واحترامها.

ونصت على مراجعة الإعلانات بصفة دورية من خلال الجهة المختصة بالنقابة أو اللجنة المكلفة بذلك، مع عدم سقوط المخالفة التأديبية المتعلقة بأحكام اللائحة إلا بمضي عام من تاريخ إجراء مراجعة فعلية للمحتوى.

وشددت الضوابط على التزام الطبيب بالحفاظ على سرية المعلومات الطبية وخصوصية المرضى، وحظر نشر أو تداول أي بيانات أو صور أو معلومات طبية تتعلق بهم، إلا بموافقة كتابية صريحة منهم أو في الحالات التي يجيزها القانون.

حظر استخدام الذكاء الاصطناعي في التضليل الطبي

وفيما يتعلق باستخدام التكنولوجيا الحديثة، حظرت اللائحة على الطبيب استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي أو أي وسائل رقمية حديثة في إنشاء أو تعديل أو نشر محتوى مرئي أو صوتي أو رقمي يتضمن بيانات غير صحيحة أو مضللة أو منتحلة، بما يؤدي إلى خداع الجمهور أو إيهامه بوقائع غير حقيقية.

وشمل الحظر الادعاء الكاذب بحضور مؤتمرات علمية، أو الحصول على ألقاب أو تكريمات أو مؤهلات غير صحيحة، أو انتحال صفة الغير، فضلًا عن عرض نتائج طبية أو جراحية غير حقيقية.

منع استغلال الأطفال في المحتوى الطبي

كما حظرت اللائحة استغلال الأطفال في أي محتوى دعائي أو إعلامي طبي، باستثناء الحالات التي يجيزها القانون وبموافقة الجهات المختصة، مع الالتزام بالتشريعات ذات الصلة بحماية الأطفال.

عقوبات تأديبية تصل إلى وقف الظهور الإعلامي

ومنحت اللائحة نقابة الأطباء، بناءً على طلب مسبب، صلاحية منع الطبيب المخالف من الظهور الإعلامي لمدة محددة، بالتنسيق مع المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام.

وأجازت إلزام الطبيب بإزالة المحتوى المخالف أو تصحيحه خلال مدة محددة، مع اعتبار الامتناع عن التنفيذ ظرفًا مشددًا.

كما خولت النقابة طلب إزالة المحتوى المخالف من المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، دون الإخلال بسلطتها التأديبية تجاه الطبيب المخالف.

وأكدت اللائحة أن توقيع الجزاءات التأديبية لا يمنع تطبيق أي عقوبة أشد منصوص عليها في قانون آخر، كما لا يحول دون إثارة المسؤولية الجنائية أو المدنية متى توافرت أركانها، على أن تحال المسائل إلى الجهات المختصة لاتخاذ شؤونها وفقًا للقانون.