تقرير: جوجل يعتمد على الذكاء الاصطناعي في 43% من نتائج البحث
يشهد محرك البحث جوجل تحولًا جذريًا في طريقة عرض نتائج البحث، مع التوسع السريع في الاعتماد على تقنيات الذكاء الاصطناعي، وهو ما يغيّر سلوك المستخدمين ويعيد رسم مستقبل الويب، في وقت يثير فيه هذا التحول قلقًا متزايدًا لدى المؤسسات الإعلامية والناشرين بسبب تراجع الزيارات القادمة من محركات البحث.
وبحسب تقرير حديث صادر عن شركة Similarweb المتخصصة في تحليل حركة الإنترنت، أصبحت أدوات الذكاء الاصطناعي جزءًا أساسيًا من تجربة البحث، بعدما انتقلت من ميزة إضافية إلى عنصر رئيسي يعتمد عليه ملايين المستخدمين يوميًا للوصول إلى المعلومات.
AI Overviews تظهر في 43% من عمليات البحث
أظهر التقرير أن ميزة AI Overviews، التي تقدم ملخصات وإجابات مولدة بالذكاء الاصطناعي داخل نتائج جوجل، شهدت انتشارًا غير مسبوق خلال عام واحد فقط.
فبعد أن كانت تظهر في نحو 15% من عمليات البحث، ارتفعت نسبة ظهورها إلى 43%، ما يعكس تسارع اعتماد جوجل، على الذكاء الاصطناعي لتقديم المعلومات مباشرة داخل صفحة النتائج، دون الحاجة في كثير من الأحيان إلى زيارة المواقع الإلكترونية.
نمو كبير في استخدام AI Mode
ولم يقتصر التطور على ملخصات الذكاء الاصطناعي، إذ سجل وضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode) وهو وضع البحث التفاعلي الذي يتيح للمستخدم مواصلة طرح الأسئلة بأسلوب محادثة، نموًا ملحوظًا في عدد الزيارات.
ووفقًا للبيانات، ارتفع عدد الزيارات إلى هذه الخدمة من 126 مليون زيارة في يونيو 2025 إلى 279 مليون زيارة بحلول مايو 2026، في مؤشر واضح على تزايد إقبال المستخدمين على أساليب البحث القائمة على المحادثة بدلًا من عمليات البحث التقليدية.
تغيير جذري في طريقة البحث
ويرى التقرير أن تجربة البحث عبر جوجل تشهد تحولًا كبيرًا، بعدما اعتاد المستخدمون لسنوات على تصفح قائمة من الروابط الزرقاء للوصول إلى المعلومات.
أما اليوم، فأصبح المستخدم يعتمد بشكل أكبر على إجابات الذكاء الاصطناعي المباشرة، مع استخدام استفسارات أطول وأكثر طبيعية، تشبه الحوار مع مساعد ذكي، بدلًا من إدخال كلمات مفتاحية قصيرة كما كان يحدث سابقًا.
كما انعكس هذا التغيير على مدة جلسات البحث، حيث أظهرت البيانات أن المستخدمين يقضون وقتًا أطول داخل خدمات جوجل بفضل التجربة الجديدة.
تراجع زيارات المواقع الإلكترونية
ورغم المزايا التي تقدمها تجربة البحث الجديدة للمستخدمين، فإنها تفرض تحديات متزايدة على أصحاب المواقع والناشرين.
وأشار التقرير إلى أن الاعتماد على الإجابات المباشرة والاقتباسات داخل نتائج البحث أدى إلى انخفاض معدلات النقر على الروابط الأصلية، ما تسبب في تراجع حركة الزيارات القادمة من جوجل خاصة بالنسبة للمواقع الإخبارية.
وفي محاولة لمواجهة هذه التحديات، بدأت شركات تقنية بتوفير أدوات تمنح الناشرين مزيدًا من التحكم في محتواهم، ومن بينها كلاود فلير، التي أتاحت آليات تسمح بحظر روبوتات الذكاء الاصطناعي من الوصول إلى المحتوى، ما لم يتم التوصل إلى اتفاقيات مدفوعة لاستخدامه.
الاستشهاد بالمصادر يتوسع.. لكن النقرات لا تزال محدودة
وأوضح تقرير Similarweb أن عدد إجابات الذكاء الاصطناعي التي تتضمن روابط أو استشهادات بالمصادر ارتفع بأكثر من خمسة أضعاف خلال العام الماضي.
ورغم ذلك، فإن نسبة استفسارات مستخدمي ChatGPT على أجهزة الكمبيوتر في الولايات المتحدة التي تضمنت مصادر لم تتجاوز 6.8% حتى مايو 2026، مع تسجيل أداء أفضل في مجالات مثل السفر والتجارة الإلكترونية والرياضة مقارنة بقطاعات أخرى.
تحديث ChatGPT يمنح الناشرين دفعة إيجابية
وسجل التقرير تحسنًا في معدل انتقال المستخدمين من ChatGPT إلى المواقع الإلكترونية عقب تحديث البحث الذي أُطلق في 7 مايو 2026.
وبحسب البيانات، ارتفعت نسبة الزيارات المحالة إلى صفحات الويب من 25% في مارس 2026 إلى ما يقارب 60% بنهاية مايو 2026، ما يشير إلى أن إبراز الروابط داخل نتائج الذكاء الاصطناعي ساهم في تشجيع المستخدمين على زيارة المصادر الأصلية.
ورغم هذا التحسن، يؤكد التقرير أن الاتجاه العام لا يزال واضحًا، إذ يواصل جوجل ترسيخ نموذج جديد للبحث يعتمد على تقديم الإجابات داخل منصته، بدلًا من الاكتفاء بدور الوسيط الذي يوجه المستخدم إلى مواقع الإنترنت.
